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文档摘要

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社会化营销款养成手册

汽车行业新天地Social新价值

电动智能化乘联会：2023年1-6月新能源渗透率27%

电动智能化

乘联会：2023年1-6月新能源渗透率

传统燃油时代和智能电动时代，social营销有什么不同

汽车行业社会化营销受汽车品类属性束缚大

过去传统汽车品牌社会化营销，面对三重矛盾

过去

[基因]销售导向重车型传播VS

[基因]

销售导向重车型传播

VS

Social重人设经营

[人群]

非冲动决策型

VS

Social重调动、卷入

[品牌]

品牌重调性

VS

Social要网感贴地气

内容场景矛盾传播重心矛盾人设形象矛盾