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新国货背景下的老字号K品牌活化策略研究

摘要

随着中国经济的快速发展、消费需求的变化和技术的深刻变革，新国货品牌顺应

行业发展的趋势，如雨后春笋般涌现，抢占消费者市场份额。相比之下，中华老字号

企业数量却迅速锐减，很多老字号国货品牌未能适应瞬息万变的市场，导致品牌出现

老化问题，甚至于退出市场。因此，面对新的消费环境，如何让老字号国货品牌重新

焕发生机与活力，并且健康持续发展，是值得深思的问题。

本文的研究对象老字号K，创立于清同治元年，距