一、连锁经营的优势（一）连锁经营的制度优势1、正规连锁制度优势规模优势经济优势技术优势2、特许连锁制度优势特许连锁经营对盟主的好处特许连锁经营对加盟店的好处特许连锁经营对消费者的好处第29页，共46页，星期日，2025年，2月5日（一）连锁经营的制度优势3、自由连锁的制度优势灵活性学习性流通性获利性第30页，共46页，星期日，2025年，2月5日连锁经营的优势（二）连锁经营的效益优势经营技术开发的专业化，有利于店铺经营水平的提高?标准化的经营，有利于改善服务，扩大销售物流中心承担了部分批发职能，使批发环节的部分利润由社会转到了企业内部集中化的经营与管理，有利于降低企业的经营成本连锁经营有利于减少商业投资风险连锁经营，有利于提高零售商业的地位，有利于指导生产，组织适销对路的商品第31页，共46页，星期日，2025年，2月5日连锁经营的优势（三）连锁经营的竞争优势?容易快速聚集资本，有利于抓住稍纵即逝的市场机会组织化程度高，增强了市场竞争能力经营费用低产品销售能力强规模经济第32页，共46页，星期日，2025年，2月5日二、连锁经营的风险由经营者带来的风险由市场带来的风险集团指导不力及信息传递、广告宣传出现偏差等带来的风险通过对连锁经营存在风险的分析，我们给出几条规避建议：搞好自我评估搞好行业评估搞好连锁集团的评估第33页，共46页，星期日，2025年，2月5日第1页，共46页，星期日，2025年，2月5日本章主要内容：本章主要阐述连锁经营的概念，连锁经营的类型及适应性分析和连锁经营的原则。本章学习目标：学习完本章后，你应该能够：理解连锁经营的概念、实质与特征掌握连锁经营的基本类型熟悉连锁经营的原则第2页，共46页，星期日，2025年，2月5日第二章连锁经营综述连锁经营释义连锁经营的类型及适应性分析连锁经营的原则连锁经营的优势评估和风险分析第3页，共46页，星期日，2025年，2月5日第一节连锁经营释义连锁经营的实质连锁经营产生与发展的条件连锁经营的基本特征第4页，共46页，星期日，2025年，2月5日一、连锁经营的实质连锁经营的涵义：连锁经营是一种现代流通业的组织形式和经营制度，一般指经营同类商品或服务的若干个经营单位，以特定形式组成一个联合体，在总部的统一管理下，通过对企业形象和经营业务的标准化管理，实施规模化经营，以实现规模效益。连锁经营公司的构成：连锁经营公司由总部、配送中心和门店三部分构成。第5页，共46页，星期日，2025年，2月5日一、连锁经营的实质连锁经营的实质：连锁经营的实质是把现代化大生产的原理应用到传统商业中，改变传统商业中购销一体、柜台服务、单店核算、主要依赖经营者个人经验和技巧来决定销售的小商业经营模式，从而实现了在店名、店貌、商品方面的标准化，在商品购销、信息汇集、管理规范、广告宣传和员工培训等方面的统一化，把复杂的商业活动分解为像工业生产流水线上那样相对简单的一个个环节，提高经营效率，实现规模效益。第6页，共46页，星期日，2025年，2月5日一、连锁经营的实质连锁经营的实质就是统一性。这主要表现在四个方面的“统一”和“连锁”：经营理念连锁企业识别连锁?商品服务连锁经营管理连锁第7页，共46页，星期日，2025年，2月5日二、连锁经营产生与发展的条件（一）连锁经营产生和发展的条件社会化大生产的发展市场制度的变化消费水平的提高各种技术的进步（二）开展连锁经营的条件足够的资金力量独特的贸易商标和良好的商誉试点经营开发连锁店的经营体系和操作手册第8页，共46页，星期日，2025年，2月5日三、连锁经营的基本特征连锁经营的基本特征是：把现代社会化工业大生产的基本原理，结合商业的特点，运用到流通领域，即在专业化分工的基础上，实现了流通的系统化和规模化，达到了规模效率与灵活方便的统一。连锁经营的基本特征集中表现在以下四个原则上：经营上的分工原则管理上的3S原则物流上的集中配送原则信息上的网络化原则第9页，共46页，星期日，2025年，2月5日第二节连锁经营的类型及适应性分析三种连锁经营形式及其不同特征三种连锁经营形式的优劣比较三种连锁经营形式的适应性分析第10页，共46页，星期日，2025年，2月5日一、三种连锁经营形式及其不同特征（一）正规连锁（RegularChain简称RC）1、正规连锁的涵义：正规连锁（也称直营连锁），是指连锁的门店由连锁公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营、利益独享、风险独担的一种