电商竞争新格局

内卷中的品牌差异化突围

家电行业的品牌老兵—嵇伟

奥克斯空调品牌总监

流量贵卷低价产品像

同质化的产品和服务导致价格战

同质化的产品和服务导致价格战

生态失衡

生态失衡，消费者对促销失去热情，企业面临利润危机

资本退潮卖了很多货后没有任何品牌沉淀只要创新马上被抄，更

资本退潮

卖了很多货后没有任何品牌沉淀

品牌预算逐年减少线下打完打线上

品牌预算逐年减少

线下打完打线上

KPI考核越来越注重ROI要销量也要利润

当下为什么会越来越卷？

支撑家电行业近20年的时代利好彻底耗尽

产能过剩，需求持续下行!

重点品牌产能利用率对比（%）重点品牌产能