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文档摘要

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开学季是品牌校园营销全年S+级节点

大学生对于开学是有前置化的准备动作，尤

其是大一新生，迈入新的生活环境，意味着

需要从衣食住行的各方面考量和囤货，他们

也面临着许多大学生活的第一次选择

开学前

备货

出行

军训

洗护

开学中

食宿

玩乐

开学后

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Part01：开学前

Part01：开学前

开学充满计划性，超9成大学生会提前准备

大学生开学提前准备情况：大学生有明显前置备货趋势

从暑期便已进入开学季氛围

提前1个月7%不准备，直接去

提前1个月7%

1%

提前1周

67%

逐步觉醒独立消费意识

提前2-3天

25%

开学即开买，大学生平均消