一绪论

（一）研究背景

21世纪，伴随着人类文明的进步和生活的富裕，人们的消费观念已经从“量的需求”、“质的需

求”转向了“情感需求”。人们在产生消费的时候，除去商品本身带来的物理性需求以外，更多的还

想要得到自身心理诉求上的满足，还有最重要的情感需求上的情感满足。人们在购买商品时不仅仅是

因为商品的物理性而去购买它，而更多的是为了彰显自我的与众不同。人们消费需求的多样化和差异

化，使得如今消费者的消费观念更加重视心理上的需求感和精神上的满足感都要高过产品的物理需求

以及产品的功能价值，这导致人们会更多的重视精神上的愉悦感、个性上的满足感以及心理价值的优

越感