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文件名称：H&M在中国的发展现状调查-以中山市为例.pdf
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更新时间：2025-10-06
总字数：约1.13万字
文档摘要
HM在中国的发展现状调查-以中山市为例
HM在中国的发展现状调查-以中山市为例摘要
HM是ErlingPersson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。HM品牌名是由“Hennes”（瑞典语
中“她”的意思）女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。如今，HM在全
世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。近年来，随着人们消费需求的不断转变，快时尚品
牌的吸引力在逐渐下降，快时尚品牌HM在中国发展困难重重，快销商品渠道销量下降让HM陷入
“门店越多业绩越差”的难关。鉴于此，本文首先从营业收入、品牌定位、