基本信息

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文档摘要

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解构价格心理密码：网购服装意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，电子商务已然成为商业领域中极为关键的组成部分，深深地融入到人们的日常生活之中。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一庞大的用户群体充分彰显出网络购物在消费市场中的重要地位与强大影响力。

服装作为人们生活的必需品，在网购市场中始终占据着重要的份额。相关数据表明，中国服装网购市场渗