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消费结构升级背景下的电子商务正品保障模式研究——以唯品会为例

摘要：我国正处于消费结构升级的阶段，2020年全面建成小康社会，这也意味着人们的消费水平将会进一步提高。与此同时，新的消费观念与消费行为也应运而生——人们将不断追求高品质的产品。于2008年成立唯品会，在市场竞争如此激烈的环境下，把握消费升级带来的机遇，学习国外企业的经验，在五年内，凭借其独特的经营模式在行业内得以立足，实现了完美得逆袭。正是其特有得经营模式——“名牌折扣+限时抢购+正品保障”，保证了唯品会能够不断地发展。而其正品保障模式可谓是保证唯品会得以发展得最大得“功臣”。在“消费结构升级”得环境下，顺应时