摘要

随着经济全球化的盛行，消费者可以自由购买国内外的各类产品。相较于上个世纪八九十年代

后，外资涌入导致内需市场上开展品牌大战时我国品牌备受冷落的局面不同，如今，国货正成为我国

消费者的“新宠”。智能手机是当代人们日常生活中的耐用必需品，而且我国手机在全球智能手机市

场中有较高的占有率，因此本文将国产手机选为了研究对象。本文在国货崛起背景下，基于国产手机

讨论国货意识对购买意愿的影响，使用的理论是感知价值理论，主要当前消费者对国产手机不同维度

的感知价值对购买意愿的影响机制，以及消费者的国货意识程度在其中起到的调节作用。通过融合国

内外研究成果构建