基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

榫卯，作为中国传统木工技艺的瑰宝，具有悠久的历史和独特的魅力。近年来，随着我国传统文化的复兴，榫卯工艺逐渐受到人们的关注。然而，在市场推广方面，榫卯产品还存在一定的局限性。本方案旨在通过创新营销策略，提升榫卯产品的市场竞争力，推动榫卯文化的传承与发展。

二、目标市场

1.目标消费者：注重生活品质、热爱传统文化的年轻人、家庭用户、收藏爱好者等。

2.目标渠道：线上电商平台、线下实体店、家居装饰市场、旅游景点等。

三、营销策略

1.品牌建设

（1）提炼品牌核心价值：传承匠心、弘扬传统文化、追求生活品质。

（2）打造品牌形象：以传统榫卯元素为设计元素，打造独具特色的品牌形