基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

荆州，位于中国湖北省中南部，长江中游平原腹地，是楚文化的发源地之一，拥有丰富的历史文化遗产和独特的地域特色。近年来，随着国家战略的推进和地方经济的快速发展，荆州旅游业逐渐兴起。为了进一步提升荆州旅游品牌的知名度和影响力，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.市场现状：

-荆州旅游资源丰富，包括历史遗迹、自然风光、民俗文化等。

-当地旅游业发展迅速，但仍存在品牌知名度不高、游客数量有限等问题。

-目标客群主要为国内外游客，特别是对历史文化感兴趣的游客。

2.竞争分析：

-近邻武汉、宜昌等旅游热点城市，竞争激烈。