基本信息

---

下载

文档摘要

---

老字号HNGG情景营销策略研究

摘要

中华老字号积累了中华民族深厚的文化底蕴，对发展工农业，繁荣市场，振

兴经济，弘扬优秀文化，振兴中华民族精神起到了重要作用。但随着经济社会的

不断发展，产品和服务的竞争日趋激烈，一些老字号品牌逐渐失去优势，据商务

部数据显示，目前只有10%的老字号企业蓬勃发展，40%的老字号企业勉强维持

盈亏平衡，其余50%的老字号企业都呈持续亏损状态。为促进和保护老字号的健

康稳定发展，商务部先后实施“振兴老字号工程”和联合