用“小”内容

与年轻用户建立超越买卖的关系

卡士品牌营销总监

NicoleZHAO

品牌背景90%生意来源为线下渠道30+以上的成年家庭为主大规格容量、家庭装为主

品牌背景

2000r+

年轻圈层渗透率增长消费人次

年轻圈层渗透率增长

新人群

18-30岁年轻群体

新需求

高颜值、社交属性、可玩性

新场景

非居家场景中

如何用内容营销抓住年轻人？

用小内容

与年轻用户建立超越买卖的关系

线上发起

线下放大

线下放大

新奇的产品本身

(能说话)

+

一次内容建联

从乳品圈至时尚圈找搭子

蹭内容也要

合理化

+线上发起线上迭代

+

线上发起

线上迭代线下迭代

二次创作建联

进去年轻人的