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摘要

文物IP形象是指文物形象在市场和社会上在公众心中所看到的拟人化个性特征，它体现在公众特别是消费

者对文物形象的评价和认知。文物IP形象与文物密不可分，IP形象是文物表现出来的特征，反映了文物的艺

术性和创新性。

随着文物拟人化的兴起，文物以另一种方式跃入人们的视野里，文物拟人化IP衍生出了许多新作品，其范

围包括网络文学、插画及影视等方面。

本篇论文的主要目的就是探析与研究文物拟人化IP形象设计的发展，探寻文物拟人化IP形象设计发展趋

势。本篇论文采用理论加实践相结合的方式，对文物拟人化IP形象的设