第1页，共15页，星期日，2025年，2月5日第一节 传播的基本过程第2页，共15页，星期日，2025年，2月5日一、传播过程的构成要素 1.传播者即信源； 2.受传者即信宿； 3.讯息； 4.媒介； 5.反馈。第3页，共15页，星期日，2025年，2月5日二、几种主要的传播过程模式 (一)传播过程的直线模式 拉斯韦尔 Who(谁)Sayswhat(说了什么)Inwhichchannel(通过什么渠道)Towhom(向谁说)Withwhateffect(有什么效果)第4页，共15页，星期日，2025年，2月5日 (二)传播过程的循环和互动模式 奥斯古德与施拉姆的循环模式 德弗勒的互动过程模式 第5页，共15页，星期日，2025年，2月5日三、传播过程的特点 1.传播过程具有动态性； 2.传播过程具有序列性； 3.传播过程具有结构性。第6页，共15页，星期日，2025年，2月5日第二节社会传播的系统结构第7页，共15页，星期日，2025年，2月5日一、传播过程研究与传播系统研究 任何一个单一的过程都不是在真空中进行的，其性质和结果也并不仅仅取决于过程的内部机制，相反，许许多多的外部因素和条件都会对过程本身产生重要的影响。第8页，共15页，星期日，2025年，2月5日二、系统模式下的社会传播结构 (一)赖利夫妇的系统模式 多重结构是社会传播系统的本质特点： (1)从事传播的双方即传播者和受传者都可以被看做是一个个体系统，这些个体系统各有自己的内在活动，即人内传播； (2)个体系统与其他个体系统相互连接，形成人际传播； (3)个体系统不是孤立的，而是分属于不同的群体系统； (4)群体系统的运行又是在更大的社会结构和总体社会系统中进行的。第9页，共15页，星期日，2025年，2月5日(二)马莱兹克的系统模式 马莱兹克把大众传播看做是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的“场”，这个系统的每个主要环节都是这些因素或影响力的集结点，其中包括： 1.影响和制约传播者的因素——传播者的自我印象、传播者的人格结构、传播者的同僚群体、传播者的社会环境、传播者所处的组织、媒介内容的公共性所产生的约束力、受众的自发反馈所产生的约束力、来自讯息本身以及媒介性质的压力或约束力等等；第10页，共15页，星期日，2025年，2月5日 2.影响和制约受传者的因素——受传者的自我印象、受传者的人格结构、作为群体一员的受传者(受众群体对个人的影响)、受传者所处的社会环境、讯息内容的效果或影响、来自媒介的约束力等等； 3.影响和制约媒介与讯息的因素——主要来自两个方面：一方面是传播者对讯息内容的选择和加工，另一方面是受传者对媒介内容的接触选择。第11页，共15页，星期日，2025年，2月5日