基本信息

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文档摘要

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电子商务浪潮下TW公司营销策略转型与突破研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的推动下，电子商务已成为当今商业领域中最为活跃和发展迅速的力量之一。近年来，全球电子商务市场呈现出爆发式增长，根据知名市场研究机构的数据显示，2023年全球电子商务销售额达到了惊人的[X]万亿美元，预计到2027年这一数字将攀升至[X]万亿美元，年复合增长率超过[X]%。中国作为全球最大的电子商务市场，发展态势更是迅猛。2024年，中国网络零售额达到[X]万亿元，同比增长[X]%，占社会消费品零售总额的比重达到[X]%。在电商巨头阿里巴巴的带动下，旗下的淘宝、天猫平台持续引领