整合营销传播视角下移动互联网业务营销组合策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，移动互联网已成为社会经济发展的重要驱动力，深刻改变着人们的生活、工作和娱乐方式。随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的普及，以及移动网络通信基础设施的不断升级换代，特别是4G、5G技术的广泛应用，移动互联网用户规模持续扩大，移动应用场景日益丰富。

根据相关数据显示，截至[具体年份]，全球移动互联网用户数量已突破[X]亿，中国移动互联网用户规模也达到了[X]亿，占网民总数的[X]%。移动互联网的快速发展，使得移动互联网业务种类不断增多，涵盖了社交、购物