基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

在当今社会，随着生活节奏的加快和人际关系的疏离，亲情逐渐成为人们内心深处最珍贵的情感。亲情营销，即通过触动消费者的亲情情感，激发其购买欲望，已成为企业营销策略中的重要一环。本方案旨在通过深入挖掘亲情元素，打造一系列具有情感共鸣的营销活动，提升品牌形象，增强消费者忠诚度。

二、目标市场

1.核心目标群体：25-45岁的中青年消费者，他们具有较高的消费能力，对家庭情感有较高的关注和投入。

2.潜在目标群体：18-24岁的年轻消费者，他们虽然独立性强，但仍然对家庭情感有着深厚的情感需求。

三、营销策略

1.情感定位

-核心主题：以“家”为核心，强调亲情、温暖、陪伴。

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