基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

康乃馨，作为世界上最为广泛种植和喜爱的花卉之一，其寓意着母爱、温馨和感激。在我国，康乃馨已成为母亲节的象征，每年的母亲节，康乃馨的花束销量都会迎来高峰。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，康乃馨市场潜力巨大。本方案旨在通过一系列营销策略，提升康乃馨品牌知名度，扩大市场份额，实现企业盈利。

二、市场分析

1.目标市场

（1）核心市场：以母亲节为主，针对广大母亲群体，尤其是中年及以上年龄段。

（2）次级市场：包括情人节、教师节、生日、庆典等场合，针对年轻一代、教师、企业等。

2.市场需求

（1）消费者对康乃馨品质的要求越来越高，追求花色、花型、包装等方面的创新。

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