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2025年现代市场营销策略测试卷及案例分析

一、现代市场营销策略概述

1.市场营销策略的定义与演变

市场营销策略是指企业在市场竞争中，为实现其经营目标而采取的一系列有目的、有计划、有组织的市场营销活动。这一概念经历了漫长的发展历程，从早期的简单产品推广到现代的综合营销管理，市场营销策略的定义不断演变。在20世纪初期，市场营销策略主要关注产品的销售和推广，强调广告、促销和价格等手段的应用。随着消费者需求的多样化和社会经济的发展，市场营销策略逐渐转向以顾客为中心，注重市场细分、目标市场选择和顾客满意度提升。在21世纪的今天，市场营销策略已经发展成为一个涉及市场分析