基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

伊利集团作为中国乳制品行业的领军企业，始终秉承“伊利即品质”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的乳制品。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，伊利集团需要制定一套全面的营销方案，以巩固市场地位，提升品牌影响力，拓展市场份额。

二、市场分析

1.市场环境分析

-宏观环境：经济持续增长，消费升级，健康意识增强。

-行业环境：乳制品行业竞争激烈，消费者对产品品质和安全性的要求越来越高。

-竞争环境：国内外乳制品品牌众多，竞争压力较大。

2.消费者分析

-消费群体：以中青年为主，注重健康、品质和品牌。

-消费习惯：线上购物习惯逐渐养