基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

朗逸（Lavida）作为上汽大众旗下的一款热销轿车，自上市以来凭借其优秀的品质、舒适的驾乘体验和合理的价格，赢得了广大消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的市场环境中，如何进一步提升朗逸的品牌知名度和市场占有率，成为上汽大众面临的重要课题。为此，我们制定了一套针对朗逸的整合营销传播方案。

二、目标与策略

1.目标

（1）提升朗逸品牌知名度和美誉度；

（2）增加朗逸市场份额；

（3）提高消费者对朗逸产品的认知度和购买意愿；

（4）增强品牌忠诚度。

2.策略

（1）明确品牌定位：朗逸作为一款家轿，主打家庭市场，强调舒适性、安全性和品质感；

（2）整合营销传播：采用线上线下相结合