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文档摘要

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摘要：在经济快速发展的当下，品牌决定了企业的成败，代表了企业一定程度上的竞争

水平。雅诗兰黛公司对品牌的塑造有着很深刻的认识，它研究的产品符合当代环境保护的理

念，消费者在心目中接纳雅诗兰黛品牌，并且在选择商品时会优先购买雅诗兰黛旗下品牌商

品，因此在品牌竞争方面占据了一定的优势，树立良好的品牌是企业在竞争过程中获得优势的

关键。本文选择雅诗兰黛公司进行研究，以品牌竞争战略的视角提出其在品牌竞争过程中存在

的问题，对其进行剖析并积极寻求解决办法，希望品牌竞争战略可以有效地促进雅诗兰黛公司

的发展，形成与顾客之间的良性循环，并在雅诗兰黛的发展过程中培养顾客忠诚度和提高企业