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文档摘要

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奥美360度品牌管理基础;

有关品牌的独特看法

?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、

包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。

?产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。

产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。;

什么是产品，什么是品牌？

产品是工厂生产的东西

品牌是消费者购买的东西;

?产品

-对产品功能的使用经验

-有形的、摸得着、感觉得到、看得见

-有外在属性，有风格式样，特性、价格

-使满足消费者对其功