基本信息

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文档摘要

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多模态视角下广告语言的多维解析与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化、信息化高度发展的时代，广告已成为商业活动中不可或缺的关键环节，深深融入人们生活的各个层面。从繁华都市街头的巨型广告牌，到电视、网络视频中的插播广告，再到社交媒体平台上的信息流广告，广告以其多样的形式和广泛的传播渠道，无时无刻不在影响着人们的消费观念与购买决策。传统的广告语言研究主要聚焦于文字的语义和语用分析，将广告语言单纯视为文字的组合，侧重于对文字所传达的信息、意图及修辞技巧等方面的探讨。然而，随着科技的迅猛发展与传播媒介的日益多元化，广告的表现形式愈发丰富多样，这种单一的研究视角逐渐暴露出其局限性，