基本信息

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文档摘要

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符号学视域下中国电视商业广告的文化价值解码与重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，它已成为商业活动中不可或缺的一部分。作为广告的重要传播载体，电视商业广告凭借其强大的传播力和广泛的覆盖面，在经济发展和文化传播中扮演着关键角色。近年来，随着中国经济的飞速发展和市场竞争的日益激烈，电视商业广告的数量和种类不断增加，其发展态势呈现出多元化和创新化的特点。

从市场规模来看，尽管受到新媒体广告的冲击，但电视商业广告仍然保持着一定的市场份额。根据相关数据显示，在过去的一段时间里，电视广告投放额虽有波动，但总体上在广告市场中占据着重要地位。不同类型的企业，无论是大型跨国