基本信息

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文档摘要

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跨国联动：广告协同下的企业全球化战略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与区域经济一体化的大背景下，跨国公司的业务不断向全球拓展，其全球化营销战略日益复杂且重要。跨国公司为了在全球市场中保持竞争力，实现品牌的一致性传播和市场份额的扩大，对广告代理服务的需求也愈发多样化和专业化。与此同时，母国广告代理公司为了追随重要客户，拓展国际业务，也纷纷踏上国际化征程。在这一过程中，跨国公司与母国广告代理公司之间逐渐形成了一种紧密的“联动”现象。这种联动并非偶然，而是市场竞争、资源整合以及战略协同等多种因素共同作用的结果。

从跨国公司的角度来看，选择与母国广告代理公司联动，是出于降低广