基本信息

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文档摘要

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从接受视角探寻电视商业广告的双赢之道

一、绪论

1.1研究背景

在当今市场经济蓬勃发展的时代，广告作为商品信息传播的关键载体，已深深融入人们的日常生活。电视商业广告凭借其独特的视听传播优势，成为众多广告形式中的佼佼者，在商品推广、品牌塑造以及市场拓展等方面发挥着不可替代的重要作用。电视商业广告能够将生动的画面、悦耳的声音以及富有感染力的文案有机结合，以直观、形象的方式向广大受众传递商品的特点、优势和价值，从而有效激发消费者的购买欲望，促进商品的销售。

随着市场竞争的日益激烈，企业对电视商业广告的投入不断增加，广告的创意、制作水平也在不断提高。据相关数据显示，近年来全球电视广告市场规模持续扩大