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文档摘要

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研究报告

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2025年河北专接本广告学考试大纲

一、广告学基础知识

1.广告学定义与特征

广告学是一门研究广告活动及其相关现象的学科，它关注广告的创造、传播、效果评估以及广告在市场经济中的角色。广告学通过对广告活动的深入分析，揭示了广告在促进商品流通、引导消费观念、塑造品牌形象等方面的作用。在广告学的研究中，广告被视为一种信息传播方式，它通过创意和设计，将商品、服务或理念传递给目标受众，以实现商业目的。

广告学的定义涵盖了广告的多个方面，包括广告的起源、发展、分类、功能、原则和策略等。广告起源于人类社会的信息交流需求，随着商业活动的兴起，广告逐渐成为一种重要的营销