中国古代广告胡庆余堂“戒欺匾”和“金铲银锅”胡庆余堂全称“胡庆余堂雪化国药号”，是中国近现代著名的医药店铺，由大名鼎鼎的“红顶商人”胡雪岩于公元1874年（清同治十三年）一手创立。“局方紫雪丹”是一味镇惊通窍的急救药，在制作时因其中一味药易与一般金属发生化学反应，为保证药品疗效，胡雪岩不惜花费黄金133克、白银1875克，制成“金铲银锅”，专门用于“局方紫雪丹”的生产，并由此成为宣传庆余堂品质、信誉最生动的广告。第30页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告古代巴比伦的广告古代埃及的广告古代希腊的广告古代罗马的广告第31页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告埃及和巴比伦在公元前4500年左右开始制作印章。印章在古代的埃及、希腊、罗马是压在葡萄酒栓上的，可以说是“商标的先祖”。那时，刻印有当地土特产图案的货币也起到了广告宣传的作用。以上这些虽然都不是纯粹的广告，但在那个时代，商业已经比较发达，而且有了文字，也有了以上的广告相关物。第32页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030′1456cm，合32开。它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫谢姆的奴隶。这一广告被称为世界上 最早的文字广告，它在 悬赏奴隶的同时，也为 广告发布者的织布技艺 作了宣传。第33页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告旗的产生起源于埃及，最初是军队里各部队的标志。形状是在木棍的顶端系上国王的名字、圣船、动物以及其他标志的旗。一般情况下，标志下系着丝带状的装饰物。各部队的人，对自己部队的标志都有着尊崇的感情。除军队外，国王和贵族也有自己的旗。第34页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告招牌广告是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。两只手都拿着鞋的天使拉磨的骡子水壶的把手一只手臂挥锤一个盾形的纹章一个孩子被鞭子抽打鞋店面包房葡萄酒店客栈金匠作坊学校第35页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告叫卖广告从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。?第36页，共75页，星期日，2025年，2月5日古代西方的广告实物招牌罗马时代，人们在屋檐下系上常青藤作为酒店的招牌，这一风俗一直流传到中世纪。在欧洲，早期的招牌都很简单，多是实物招牌。比如：铁器店用铁锅、金属加工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋样子或木靴作招牌。?第37页，共75页，星期日，2025年，2月5日以英国为中心的欧洲近代广告近现代广告的发展是以英美为中心的。1445年，德国人古登堡发明的铅活字印刷术提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革的重要因素－广告活动从原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的年代。第38页，共75页，星期日，2025年，2月5日以英国为中心的欧洲近代广告大事记1472年，英国人威廉·坎克斯顿印制了宗教书籍的推销广告，这是西方公认最早的印刷广告。13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。1611年，詹姆斯一世授权SirArthurGorges和SirWelterCope在伦敦设立一般商业的公共登录所（ThepublickeRegisterforGeneralCommerce），这是广告代理机构的雏形。1612年，法国的J.雷纳德创立了名为“高格德尔”的广告代理店，被称为“近代广告的先驱”或“广告之父”。1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版。1631年，英国人凯夫创办《绅士杂志》，这是世界上最早的杂志，并第一次采用“Magazine”作为刊名。1622年，英国托马斯·阿切尔创办《每周新闻》，上面刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。1645年，《TheWeeklyAccount》第一次开辟杂志广告专栏，并首次使用“advertisement”来表述“广告”。1666年，《伦敦报》正式开辟世界上第一个报纸广告专栏。第39页，共75页，星期日，2025年，2月5日以英国为中心的欧洲近代广