基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着金融市场的不断发展和消费者金融需求的多样化，存款业务作为银行的核心业务之一，其营销策略的制定显得尤为重要。本方案旨在通过一系列创新和有效的营销手段，提升存款产品的市场竞争力，增加客户粘性，实现存款业务的持续增长。

二、市场分析

1.市场环境：当前经济环境复杂多变，居民储蓄意愿增强，但存款利率下行压力较大，市场竞争激烈。

2.客户需求：客户对存款产品的需求逐渐从单一追求收益转向多元化、个性化、安全可靠的产品。

3.竞争对手：同业竞争激烈，尤其是国有大行和股份制银行在存款业务上具有较强的竞争优势。

三、目标定位

1.短期目标：提高存款市场份额，增加存款余额，提升存