基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

大理，位于云南省西部，拥有得天独厚的自然风光和丰富的历史文化资源。近年来，随着旅游业的快速发展，大理已成为国内外游客的热门旅游目的地。为了进一步提升大理的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以周边省份的游客为主，如四川、重庆、贵州、湖南等，以及全国范围内的自驾游爱好者。

（2）国际市场：以东南亚国家游客为主，如泰国、越南、马来西亚等，以及欧美游客。

2.市场需求

（1）自然风光：游客对大理的自然风光、山水美景有较高的需求。

（2）历史文化：游客对大理的历史文化、民族风情有浓厚的兴趣。

（3）休闲度假