基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着生活水平的提高，牛奶已成为我国居民日常饮食中不可或缺的一部分。然而，在竞争激烈的市场环境中，如何提高牛奶品牌的知名度和市场份额，成为各大乳品企业关注的焦点。本方案旨在通过一系列日常营销活动，提升牛奶品牌形象，增加消费者粘性，实现销售增长。

二、目标市场

1.主要目标市场：18-45岁的城市居民，尤其是年轻家庭和上班族。

2.潜在目标市场：农村市场、学校周边市场等。

三、营销目标

1.提升品牌知名度，使品牌在目标市场中的认知度达到80%以上。

2.增加产品销量，实现年度销量增长10%。

3.提高消费者对品牌的忠诚度，使复购率达到60%。

四、营销策略