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新国潮背景下老字号WX品牌活化研究

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老字号是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体，也是民族品牌的集中代表，

其品牌价值、经济价值和文化价值巨大。国家商务部从发布《关于实施“振兴老字号

工程”的通知》，到部署以“国潮国货品质生活”为主题的全国“老字号嘉年华”活

动，促进了老字号发展和品牌影响力的提升。当下，由年轻人主力倡导、以中华传统

文化为背景的新国潮，也正在进一步“带货”老字号。据2021年5月《百度2021

国潮骄傲搜索大数据》报