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移动短视频营销情景下消费者冲动性购买意愿影响因素分析

摘要

随着移动通信技术的发展和智能手机的普及，移动短视频迅速进入用户市场，移动短视频的

大用户为企业提供了拓展市场营销活动的新空间。公司已认识到移动短视频的巨大潜力，并通过

营销活动和短视频组合吸引了消费者。

冲动性购物是一种普遍的购物消费行为，有关冲动性购物的研究可以追溯到21世纪和40世

纪。近几年，消费者的网上购物习惯逐渐得到了发展。随着我国移动通信短视频的发展，对短视

频市场的管理越来越普及，建立了新的在线购物渠道，即短视频购物。移动短视频环境的发展仍

然强调接受，忠诚度，制作内容等方面的需求，但