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基于品类创新的迎驾集团高端化转型案例研究

摘要

在高质量发展和消费升级的背景下，白酒行业作为中国传统饮品的代表，近年来

面临激烈的市场竞争，在消费升级、新兴品牌崛起以及价格战等方面都面临挑战，需

要寻求新的战略路径。

品类创新和高端化转型成为提升白酒品牌竞争力的关键。品类创新在于满足消费

者的差异化需求，通过引入新的品类和文化内涵，一举开拓并成为该创新品类下的第

一；高端化转型在于提升品牌形象和产品价值，通过提高产品质量、强化品牌文化，

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