第一章【导入案例】

活动激活文旅消费新场景

2023年文旅市场快速复苏，精彩纷呈的会展活动是其中靓丽的一笔。以演唱会、

音乐节、剧场演出等构成的演出市场为例，2023年全国演出市场呈现规模大、场地多

的特征，总体经济规模739.94亿元，较2019年同比增长29.30%，达到历史新高(1)。不

仅如此，西安、洛阳等历史文化名城的传统旅游演艺市场也大放异彩，热度全面赶超

2019年同期。“为一场演出奔赴一座城”成为2023年文旅消费的关键词，旅游景点、

商业空间、城市街区探索“演出+”的新业态不断涌现，实现