垂直B2C电商网站自有品牌对购物体验的影响及优化策略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术迅猛发展以及人们消费观念持续转变的大背景下，电子商务已然成为当今商业领域中极为重要的组成部分。B2C（Business-to-Consumer，企业对消费者）电子商务模式凭借其便捷性、丰富的产品选择以及个性化的服务体验，吸引了大量消费者，在整个电商市场中占据着举足轻重的地位。其中，垂直B2C电商平台作为专注于某一特定领域或特定商品的电商模式，以其专业性、深度运营和高附加值等特点，满足了特定领域或特定人群的消费需求，近年来得到了快速的发展。

垂直B2C电商平台通过聚焦于某一特定