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丰田汉兰达汽车在我国的营销策略分析

摘要

伴随着我国经济的快速上升，国民消费能力显著提高。近些年来，相比于其他重要消费支

出，汽车消费成为我国公民消费的重要增长点。2019年我国的汽车销售量达到了265.8万辆

位居世界第一。国民对于汽车需求量逐渐增加，我国汽车市场蕴含着巨大的市场潜力。汽车市场

迅猛增长的同时，越来越多的车企参与市场竞争。本文围绕丰田汉兰达汽车的营销策略进行分析

和探讨。首先，文章基于4P理论，对丰田汉兰达汽车在我国的发展现状以及现有的营销策略分

析，然后总结出当前丰田汉兰达汽车在产品、价格、渠道、促销四个方面存在的问题，并针对这

四个方面进