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文档摘要

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电商直播营销模式可行性研究报告

一、引言

1.1研究背景

随着数字经济的深入发展和互联网技术的迭代升级，电子商务领域正经历着从“货架式交易”向“沉浸式体验”的深刻变革。电商直播营销模式作为“互联网+直播+电商”的创新融合产物，近年来呈现出爆发式增长态势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2023年12月，中国网络直播用户规模达10.53亿，其中电商直播用户规模达5.2亿，占直播用户的49.4%，占网购用户的58.6%；艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》指出，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增长35.3%，预计2025年将突破8万亿元。这一系列数