新媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响——以安踏网络直播产品为例

摘要：互联网平台和直播行业技术的发展，使网络直播购物到达了前所未有的高峰。直播营销潜移默化地影响着消费者的生活，消费者对网络直播购物的热爱，无形地推动着企业的转型成长。商家想通过网络直播盈利就必须充分借助新媒体的力量，真正了解网络直播购物对消费者行为所带来的影响。以安踏集团为例，通过网络直播，不仅提升了销售额，也加强了与消费者的联系。基于安踏集团的直播营销策略，本文采用多种研究方式，参考部分优秀研究学者的文献成果，对新媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响进行相关分析。通过对相关文献的研读以及问卷的方式，对所收集的资料进行可行