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文档摘要

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破局与创变：我国汽车微电影广告的多维策略解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今时代，汽车行业作为国民经济的重要支柱产业，正经历着深刻的变革与发展。近年来，我国汽车产业取得了举世瞩目的成就，已然跃升为全球第一汽车产销大国。数据显示，2023年我国汽车制造业营收规模达100975.8亿元，同比增长8.7%；汽车产量达3016.1万辆，同比增长11.6%；销量达3009.4万辆，同比增长12%。不仅如此，新能源汽车产销规模也位居世界首位，自主品牌车企更是加快了国际化进程，在国际舞台上积极参与全球汽车市场竞争，通过国际营销体系建设、投资建厂、品牌收购、合资合作等多种方式，