基本信息

---

下载

文档摘要

---

以比喻为基石：广告转义修辞的多维探究与实践启示

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今高度商业化的社会中，广告无处不在，已然成为企业推广产品、塑造品牌形象以及促进销售的关键手段。广告语言作为广告的核心要素，承载着传递产品信息、激发消费者兴趣、引导消费行为的重要使命。精妙的广告语言能够在众多广告中脱颖而出，迅速吸引消费者的注意力，使产品或品牌在消费者心中留下深刻的印象。例如，耐克的广告语“JustDoIt”，简洁有力，不仅传达出积极向上、勇于行动的品牌理念，更激发了无数消费者对运动和自我突破的追求，成为了全球范围内极具影响力的广告口号。

修辞在广告语言中占据着举足轻重的地位。它是广告创