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PAGEIV

新媒体环境下北京故宫文创的内容营销策略研究

摘要

博物馆作为文化的一块特殊阵地，是最能体现传统文化和历史的地方。以北京故宫博物院为代表的传统博物馆在文化产业以及文创产业不断发展的大环境下，其文创产业方兴未艾。营销传播因产业的蓬勃发展而不断得到重视，因此在新媒体环境下，如何利用媒体手段加强博物馆现有的文化资源和新兴文化产业进行深度融合，利用自己先天的内容优势进行内容营销建立博物馆的独特品牌，增强品牌影响力，推动博物馆文创产业的发展，是目前每一家博物馆在进行文化产业在内容营销时需要考虑的问题。

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