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新零售背景下盒马鲜生的营销策略研究

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摘要

互联网的快速发展为我们提供一个方便快捷的生活方式，改变了人们的生活方式和购物模式。自2012年开始，越来越多的人开始注意到生鲜电商的发展潜力，大量的资源和资金涌入生鲜电商，这对生鲜电商的发展有着很大的促进作用。据艾瑞咨询数据显示，在2018年生鲜电商交易规模就已经超过了1050亿元。虽然交易额可观，但是纵观整个生鲜电商行业，目前盈利的只占1%。生鲜电商不仅仅对供应链、运输、冷藏等技术有着很高的技术要求，对运营的营销策略也有着很大的挑战，如果稍有不慎，就会面临着很大的危机。

在新零售的