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新零售背景下传统零售业的转型升级的路径研究——以苏宁易购为例

摘要：新零售背景下，传统零售业既充满着挑战也拥有很大的机遇，因此传统零售企业开始寻求多样化营销模式，将线上线下相结合不断开辟新的营销渠道进行转型。本文通过系统分析新零售业态下对整个传统零售企业带来的影响和挑战，运用SWOT等分析方法具体阐述苏宁在新零售环境下的现状及转型措施，据此提出适合零售行业的转型路径，从而为传统零售企业未来的发展提供借鉴，促进整个零售行业的蓬勃发展。

关键词：新零售；传统零售业；转型升级；SWOT分析；O2O模式

一绪论

（一）研究背景

20世