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新能源汽车-蔚来ES8的互联网营销策略研究

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摘要

随着汽车销售行业的竞争越发激烈，汽车企业的销售宣传已经从传统媒体的广告转战到互联网络广告。近来，由于短视频平台和社交平台的兴起，汽车销售营销战场也开始这些平台转移。

本文主要研究了蔚来ES8在抖音及微信的营销策划。通过文献分析法，获取了抖音发短视频平台以及微信的网络营销特点及优势，然后结合蔚来ES8自身的产品优势，为其量身打造了抖音短视频平台和微信营销的策略。

网络策划营销预期效果维持蔚来ES8的热度与关注度；刺激消费者对蔚来ES8的消费欲望，推动销售工作的即时开展；拓宽蔚来ES8的销售渠道，开拓二