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新媒体时代下品牌形象塑造研究——以农夫山泉为例

题目：新媒体时代下品牌形象塑造研究

——以农夫山泉为例

摘要

新媒体的兴起给人们的生活带来了巨大的改变，尤其是在信息传播领域，传受主体的地位、功能和角色与以往相比有很大的不同，这使得品牌的形象塑造也需要因时而动、顺势而变。在我国众多的品牌当中，“农夫山泉”凭借出色的战略、策略，在竞争激烈的市场中成功树立起高品质、年轻化、原生态、创新性、富有人文关怀的品牌形象，这为我国其他品牌进行形象塑造提供了借鉴和参考。新媒体时代下品牌进行形象塑造应该具有以人为本的理念、紧跟时代潮流、打造差异化以