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新零售下消费者购买行为影响因素分析——以优衣库为例

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随着互联网时代的到来，传统的线下企业受到电商的冲击，影响线下实体企业积极扩展线上渠道，而随着线上电商流量红利不断减少，逐渐趋于平缓。由于消费者的体验需求越来越需要得到重视，近年来各零售企业不断寻找新的方式升级变革，线上企业积极以各种方式走到线下，而线下的传统门店也积极拓展线上渠道，从而形成了线上线下的深化融合，满足消费者多元化的消费场景需求。2016年阿里巴巴前董事长提到的“新零售”概念刺激了许多传统零售业参与转型，其中最为突出的就是优衣库公司，目前中国市场在优衣库全球排名为第二位，而优衣库在